Wie funktioniert erfolgreiches Personal Branding?

Personal Branding, Personenmarketing, Selbstvermarktung, also eine Person zur Marke aufzubauen, verläuft nach völlig anderen Richtlinien als das klassische Produktmarketing. Im klassischen Marketing geht es darum, ein Produkt, welches zunächst aus Prozessen und Standards besteht, mit Emotionen mittels eines Markenversprechens für die definierte Zielgruppe aufzuwerten und somit dem Produkt bzw. der Marke eine Identität überzustülpen.

Im Personenmarketing ist der Mensch die Marke, das Produkt, die Brand. Dieser hat bereits eine Persönlichkeit, eine Identität. Er ist die Summe seiner Eigenschaften, Wertvorstellungen, Glaubenssätze, Erfahrungen, seiner Haltungen und Überzeugungen. Es geht im Personenmarketing also nicht um Prozesse und Standards, sondern um den Gedanken „Personality First“! Um sich jedoch als Personal Brand professionell auf den Markt zu begeben und dort erfolgreich bestehen zu können, sind verschiedene Vorbereitungen unumgänglich.

Der Bauplan einer sauberen und klaren Positionierung

Den Aufbau einer Positionierung vergleichen wir gerne mit der Architektur eines Hauses. Beim Hausbau würde niemand auf die Idee kommen, Küche, Möbel und Deko auf die grüne Wiese zu stellen und das Haus drumherum zu bauen. Vielmehr beginnt man logischerweise mit dem Fundament, dann dem Rohbau und erst dann kommt die Inneneinrichtung.

© Personal Branding Canvas

Das Personal Branding Canvas wurde von uns als Bauplan für individuelle Positionierung und deinen Erfolg entwickelt. Es enthält folgende Schlüsselelemente:

Herkunft
Identität
Big Picture/Vermächtnis
Zielgruppe/Thema
Kittelbrennfaktoren
Bedürfnislinderung
Legitimation
Markt/Mitstreiter & Abgrenzung gegenüber Wettbewerb

Wie gehe ich auf den Markt?

Auch im Personal Branding braucht man eine kluge Strategie, kommt um Vertrieb nicht herum, muss sich Gedanken über Networking, Social Media, Kommunikation und seine Außendarstellung und -wirkung machen.

Wie und wo gehe ich an die Öffentlichkeit?
Wieviel gebe ich von mir preis?
Auf welchen Kommunikationskanälen bewegen sich meine Kunden und wie will ich diese bedienen? Passen all diese Kanäle zu mir oder nur ein Teil davon?
Wichtig ist eine konsistente und authentische Darstellungsweise. Keine Inszenierung, keine gestellten Bilder, keine unstimmige Sprache verwenden, keine anderen Werte als die eigenen kommunizieren und und und.

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